Yapay zekâ aramalarında önerilmenin 7 yolu

GEO nedir, SEO'dan farkı ne?

Klasik SEO, sayfanızın Google sonuçlarında üst sıralarda çıkmasını hedefler. GEO bir adım ötesine bakar: kullanıcı ChatGPT'ye "İstanbul'da e-ticaret sitesi yapan ajans hangisi?" diye sorduğunda ya da Google yapay zekâ özetini gösterdiğinde, cevabın içinde sizin markanızın, sitenizin veya içeriğinizin geçmesi.

İkisi rakip değil. Yapay zekâ arama sistemlerinin büyük kısmı cevap üretirken web'i tarar ve güvendiği sayfalardan alıntı yapar. Yani iyi SEO, GEO'nun temelidir. Fark, içeriğin ne kadar kolay alıntılanabildiğinde ve markanızın internette ne kadar tutarlı anlatıldığındadır.

1. Her sayfanın başına net bir cevap yazın

Yapay zekâ modelleri uzun girizgâhları sevmez. Bir hizmet sayfası ya da blog yazısı açıldığında ilk 2–3 cümle, sayfanın cevapladığı soruyu doğrudan yanıtlamalı.

• Zayıf: "Dijital dünyada var olmak her geçen gün daha önemli hâle geliyor…"
• Güçlü: "Code & Content, İstanbul merkezli bir dijital pazarlama ajansıdır; kurumsal site, e-ticaret sitesi, SEO, reklam ve sosyal medya yönetimini tek ekipte sunar."

İkinci cümle tek başına kopyalanıp bir cevaba yapıştırılabilir. Hedef tam olarak bu.

2. Başlıkları soru gibi kurun

İnsanlar yapay zekâya soru sorar. Sayfanızdaki ara başlıklar da bu soruların karşılığı olursa, model hangi paragrafın hangi soruya cevap verdiğini kolayca eşleştirir. "Fiyatlandırma" yerine "Sosyal medya yönetimi ne kadar tutar?", "Süreç" yerine "E-ticaret sitesi kaç haftada hazır olur?" gibi.

Sık sorulan sorular bölümü bu yüzden çok değerlidir. Her soruya 2–4 cümlelik, net ve mümkünse rakam içeren cevaplar yazın.

3. Yapılandırılmış veri (schema) ekleyin

Yapılandırılmış veri, sayfanızın ne anlattığını makinelerin okuyacağı biçimde etiketler. Bir dijital ajans için en işe yarayanlar:

• Organization ve ProfessionalService: şirket adı, logo, iletişim, adres
• Service: her hizmetin adı, açıklaması ve fiyat bilgisi
• FAQPage: sık sorulan sorular
• Article: blog yazıları, yazar ve tarih bilgisi
• BreadcrumbList: sayfanın sitedeki yeri

Schema'yı ekledikten sonra Google'ın Zengin Sonuç Testi ile hatasız olduğunu kontrol edin.

4. Marka bilginizi her yerde aynı tutun

Modeller bir markayı tek bir sayfadan değil, internetteki tüm izlerinden tanır. Google İşletme Profili'nde farklı, LinkedIn'de farklı, ajans dizinlerinde farklı bir açıklama varsa, model markanızın ne iş yaptığından emin olamaz.

Şirket adını, tek cümlelik tanımı, hizmet listesini, adres ve telefonu her platformda birebir aynı yazın. Küçük bir iş gibi görünür ama yapay zekâ cevaplarında önerilmenin en ucuz yoludur.

5. Özgün veri ve deneyim paylaşın

Herkesin yazabileceği genel bilgiler alıntılanmaz, çünkü aynısı yüzlerce sitede var. Alıntılanan içerik genellikle şunlardan birini içerir:

• Kendi projelerinizden rakamlar ("Site açılış süresini 4,1 saniyeden 1,2 saniyeye indirdik")
• Kendi yaptığınız küçük araştırmalar ve karşılaştırmalar
• Adım adım anlatılmış gerçek bir süreç
• Kim olduğu belli, uzmanlığı görünen bir yazar

Google'ın kalite değerlendirmesinde öne çıkan E-E-A-T yaklaşımı (deneyim, uzmanlık, yetkinlik, güvenilirlik) yapay zekâ aramaları için de geçerli. Yazar adı, unvanı ve kısa biyografisi olan yazılar bu yüzden bir adım önde.

6. Teknik kapıyı açık tutun

En iyi içerik bile taranamıyorsa görünmez. Kontrol etmeniz gerekenler:

• robots.txt: Yapay zekâ arama tarayıcılarını (ör. OpenAI'nin OAI-SearchBot'u, PerplexityBot) yanlışlıkla engellemediğinizden emin olun. Hangi tarayıcıya izin vereceğiniz bilinçli bir karar olmalı.
• Hız ve okunabilirlik: İçerik JavaScript yüklenmeden de okunabiliyor mu? Sayfa birkaç saniyede açılıyor mu?
• Site haritası: sitemap.xml güncel olmalı ve Google Search Console'a gönderilmiş olmalı.
• llms.txt: Sitenizin özetini ve önemli sayfalarını listeleyen bu dosya henüz resmî bir standart değil, ama eklemesi kolay ve zararsız.

7. Yapay zekâ kaynaklı trafiği ölçün

Ölçmediğiniz şeyi geliştiremezsiniz. GA4'te yönlendiren kaynaklar arasında chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com gibi adresleri ayrı bir grupta izleyin. Ayda bir de hedef sorularınızı (ör. "Kadıköy'de sosyal medya ajansı") farklı yapay zekâ araçlarına sorup markanızın geçip geçmediğini not edin.

Nereden başlamalı?

Hepsini aynı anda yapmak zorunda değilsiniz. Önerdiğimiz sıra şu: önce teknik kontrol (robots.txt, hız, site haritası), sonra ana hizmet sayfalarının ilk paragraflarını netleştirmek ve SSS eklemek, ardından schema ve marka tutarlılığı. Özgün içerik üretimi ise sürekli bir iş; ayda iki iyi yazı, on vasat yazıdan daha çok işe yarar. Sitenizin hızından emin değilseniz site hızı hataları yazımızla başlayabilirsiniz.